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          露露“被降價”暫停供貨京東 商家拒絕背鍋“碰瓷式”競爭
          2017-07-13 11:06:08 點擊:

           712日,天貓官方針對 “碰瓷式競爭”發表聲明,指出一旦遇到競爭,某些電商公司就把“二選一”當做有效的碰瓷手段。某些電商公司甚至鎖定商家后臺、直接改動商家商品的價格、越過商家改動商品的庫存數、強制促銷、拉長賬期拖欠貨款,將品牌作為碰瓷戰術的人肉炸彈,無疑是在扼殺品牌的主權。

           

          當天,花花公子、KISSCAT、CA

          中國、水星家紡、海爾生活家電等眾多鞋帽、服飾、家電家居品牌官微紛紛轉發天貓官方聲明,在表明自身價值觀的同時也表態“要為社會創造價值,為消費者創造新價值”“實體與線上已經深度融合,擁抱新零售是大勢所趨。”







          一些美妝品牌在接受媒體采訪時也表示,從沒被要求過“二選一”。
           
          御泥坊除天貓外,也入駐了唯品會和京東,相關人士在接受美妝媒體采訪時表示,從未被天貓要求過撤出其他平臺。植美村電商負責人表示,沒有被要求過二選一。多個同時入駐天貓、京東、唯品會的美妝商家紛紛表示,現在和過去都從來沒有被要求“二選一”。
           
          某美妝品牌負責人說,“哪怕就是雙11、618這樣的重大節點,天貓也從來不會阻止商家參加別的平臺活動。不過,商家都會主動把更多資源投入到天貓,因為天貓的銷售量更大,商家自然愿意更多的投入,這是非常簡單的道理。”
           
          西班牙藥妝品牌MartiDerm負責人表示,選擇與天貓國際的獨家合作,考慮天貓的用戶群體大、質量高,并且從自身的運營角度來看,把有限的資源全部投入到一個平臺是最佳的方案。
           
          天貓在聲明中指出,自主選擇是企業的天然權利。越來越多的品牌要求把天貓作為自己商業運營的唯一陣地和獨家平臺。這恰恰是商家對市場的選擇,也是真正的市場的選擇。這是商家對平臺的選擇,而不是天貓的選擇。天貓的核心就是賦能品牌,給品牌更好的工具、技術、數據能力,幫助品牌直接服務自己的用戶,升級商業的互聯網化,實現健康可持續的發展。
           
           
          承德露露因京東強行降價停止供貨  裂帛、七格格等眾多品牌宣布關店逃離京東
           
          事實上,天貓聲明中所說的某些電商公司脅迫商家的行為屢見不鮮。這也導致一些品牌不堪壓迫選擇停止供貨乃至關店逃離。
           
          7月12日,知名飲料品牌承德露露公告稱,京東在未征得公司同意的情況下大幅降價,強制供貨商供貨,使公司線上產品售價低于公司市場價格,造成市場混亂,影響公司股東利益,故暫停供貨。
           

          這不是京東第一次被爆脅迫商家。剛剛過去的618期間,近百個商家通過微博等方式公開披露,京東為強制促銷,鎖定商家后臺,以脅迫商家參與618活動。

           

          619日,女裝品牌七格格宣布退出京東平臺,稱商家應該有參加活動和不參加活動的自由,也應該有維護自己定價體系的權利。

           

          此前一天,裂帛創始人湯大風也宣布關掉京東店,同時指出:618年中大促期間,裂帛未申請參加京東女裝會場活動,但京東強行將裂帛放入會場,還強制商家承擔的3.8折優惠券。


          京東女裝業務部通過聲明也證實了上述店鋪退出京東的事實。

           

          公開資料顯示,今次618大促開啟以來,已先后有哥弟、lily商務時裝、初語、Artka阿卡復古服飾、顏域、七格格等眾多服飾品牌透過微博等社交媒體公開發聲,抗議京東強行把品牌拉入會場參與京東促銷、強制鎖死商家后臺,并由商家承擔差價。



           

           鎖后臺、改價格、動庫存、強促銷、拉長賬期、拖欠貨款……在遭遇種種壓迫和霸凌之后,眾多品牌無奈之下只能選擇退出。2016年11月3日,珠寶品牌周大生店鋪在京東平臺被“消失”。據媒體報道,此前兩天,周大生表示因不能接受提前曝光雙11大促優惠價格,京東強制要求優惠價格生效,并鎖定其商品價格,不允許修改。萬般無奈之下,周大生選擇下架相關產品并退出京東。
           
          法律界人士指出,京東強行鎖定商家后臺的行為,有違法之嫌。今年3月剛剛頒布的《民法總則》規定,“民事主體從事民事活動,應當遵循自愿原則,按照自己的意思設立、變更、終止民事法律關系”。
           
          北京律師協會競爭與反壟斷法律專業委員會委員、達曉律師事務所管理合伙人林蔚指出,在商家不知情的情況下,鎖定商家后臺強迫其參與促銷活動,并對商家進行“二選一”威懾,已經涉嫌違法。
           
          林蔚認為,對于電商平臺鎖定商家后臺這類違法行為,應當及時通過民法和競爭法進行調整和規制,否則將鼓勵弱肉強食的叢林法則,損害經營者的利益,不僅破壞電商市場的競爭秩序,最終損害的是消費者的利益。
           
           
          延伸閱讀:京東脅迫商家不完全統計
           
          2012年雙11期間,京東涉嫌強迫雕爺的阿芙精油降價促銷,遭拒后單方面鎖死其京東店鋪后臺并擅自改動價格,阿芙交涉無效后宣布撤店。
           
          2012年雙11前夕,周大福京東旗艦店后臺被京東封鎖。
           
          2015年11月6日,三只松鼠京東旗艦店被突然關閉。
           
          2015年雙11前夕,木林森官方旗艦店表示將選擇不參加京東促銷活動,此舉激怒了京東。10月29日晚,京東官方微信公眾號“京東黑板報”公開回應稱“關店、并永久不再合作”。
           
          2016年11月3日,周大生店鋪在京東平臺被“消失”。據媒體報道,此前兩天,周大生表示因不能接受提前曝光雙11大促優惠價格,京東強制要求優惠價格生效,并鎖定其商品價格,不允許修改。萬般無奈之下,周大生選擇下架相關產品。之后,周大生店鋪后臺被封鎖。
           
          2016年11月4日,日本母嬰品牌千趣會向媒體爆料,稱其京東店鋪自10月28號以來再也無法登陸商家后臺,“沒法管理上下架商品,增減庫存,更修改不了商品價格和店鋪裝修,所有的權利都被剝奪了”。
           
          2016年11月7日,一位接近雀巢的人士向媒體透露,京東當天上午強行調整雀巢商品價格,并鎖定后臺,導致商家與自己的店鋪失聯。
           
           

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