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          微信支付攜手航美傳媒,開啟“無現旅程”
          2017-08-07 11:06:10 點擊:


          隨著智能手機的普及,人們的生活和支付方式變得快捷和方便,只需攜帶一部輕巧的手機,人們就可以購買商品和服務,且消費能隨時隨地進行。
          這種改變很大程度上源自第三方支付的習慣培養。2015年,騰訊微信支付發起全球首個移動支付節日——“88無現金日”,并于每年8月8日舉行,號召用戶使用移動支付、刷卡等快捷支付方式。
          在今年的8月1日—8日活動期間,微信支付聯合航美傳媒發起“無現旅程”活動,鼓勵并提倡旅客實行“無現金”環保的生活和旅程方式。
          閆妮、鄧倫和朱亞文等八位明星助力活動
          由于移動互聯網和智能手機的普及,移動支付的浪潮滾滾襲來。僅通過一部手機,人們就可以實現吃喝玩樂等多種消費。“掃一掃”結賬逐漸成為潮流,越來越多的人對不帶現金出門習以為常。
          在這股浪潮下,微信支付憑借著強大的社交屬性迅速崛起。據悉,截至2016年12月底,微信移動支付的月活躍賬戶及日均支付交易筆數均超過6億。
          然而,微信支付的局面并不樂觀,既有銀聯、Apple Pay等玩家的圍追,又長期和支付寶處于膠著狀態。為了分食市場,加大更多人對移動支付的接受度和用戶對微信支付的忠誠度,微信支付開始加大推廣力度,首次啟動戰略媒體合作伙伴。
          在2017年的“無現金日”活動期間,微信支付聯合航美傳媒發起“無現旅程”活動,旨在推廣宣傳無現金的生活和旅行方式。
          用戶使用微信支付可領取并累計鼓勵金,還可額外隨機獲得現金紅包、專享代金券等驚喜彩蛋;而航美航美傳媒將提供全國機場的優質媒體網絡資源作為本次“無現旅程”的宣傳推廣平臺。屆時,北京、上海和廣州等全國主要機場的航空媒體網絡LED巨幕和圖騰柱將豎起巨幅廣告。
          為了最大范圍影響用戶群體,活動邀請閆妮、鄧倫、宋佳、許巍洲、華晨宇、朱亞文、李現、喬作為無現金踐行者。相信融入年輕偶像,利用巨幅面積媒體展示偶像形象和影響力,此次活動能更深刻地影響目標群體的認知和行為。
          另外,微信和航美傳媒還聯合著名設計師jujuwang,在北京T3舉行裝置藝術展,利用透明亞克力在線一點微縮的生活和旅程,打造中國機場首個裝置藝術,希望達到炫酷、直接的廣告效果。

          場景化營銷,輻射高價值人群
          “無現旅程”活動意義不凡,深刻傳遞出“無現金”的方便和快捷。但讓人感興趣的是,選擇航美傳媒作為獨家戰略合作伙伴,微信支付到底出自怎樣的考量。
          眾所周知,航空人群素來以中產、商務人群為主,這部分人群影響著中國的消費升級和未來經濟增長走勢,主導著市場話語權,也是先進科學和生活方式的體驗者和分享者。這是微信支付最想爭取的精準消費人群,其選擇航美傳媒正是看重它能覆蓋高價值人群。
          而且,在機場這種封閉式環境下進行場景營銷,一旦擊中消費者的需求痛點,就能讓消費者對品牌和產品牢記于心。試想,給出行的人們推薦“無現旅程”的理念,傳遞更方便、快捷和前沿的生活和出行方式,加強了廣告信息和消費者當下狀態的關聯度,是否更易激發用戶的興趣和參與感?
          覆蓋高價值人群,進行封閉式場景化營銷,航美傳媒的傳播具有獨一無二的優勢。更重要的是,這些年航美傳媒苦心經營,呈幾何積數級迅猛擴大,形成全世界最有影響力的戶外媒體傳播體系,占中國航空數碼媒體超過90%的市場份額,曾榮獲“最具價值媒體獎”,成就一個又一個的高端品牌神話,其傳播影響力自然也備受互聯網巨頭的青睞。
          此次,騰訊微信支付和航美傳媒強強合作,全面助力機場商業的場景化營銷,傳播“無現金”概念,在機場營造的氛圍下,引導受眾利用微信支付進行無現消費,勢必將“無現金”的生活方式推向新的高度。
           

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